Trong bối cảnh chi phí quảng cáo Meta và Google ngày càng đắt đỏ cùng các giới hạn về theo dõi dữ liệu, việc mở rộng sang open web là chiến lược then chốt giúp các thương hiệu TMĐT bứt phá. Bài viết này giải thích lý do vì sao doanh nghiệp nên đầu tư quảng cáo trên hệ thống website, báo chí để tăng độ tin cậy, tối ưu chi phí và nâng cao hiệu quả toàn phễu.
Quảng cáo trên open web là hình thức triển khai quảng cáo hiển thị (display ads, native ads) trên hệ thống các website, báo điện tử, tạp chí chuyên ngành và diễn đàn ngoài nền tảng mạng xã hội hay công cụ tìm kiếm.
Nếu bạn đang cảm thấy hiệu suất quảng cáo trên social và search đã chạm trần, thì đây là lúc thương hiệu nên mở rộng tầm nhìn: quảng cáo trên open web (hiển thị trên hệ thống các website chất lượng, báo chí, diễn đàn, blog…).
Open web không chỉ là một kênh phụ – mà là đòn bẩy chiến lược để tăng nhận diện, mở rộng tệp, và cải thiện hiệu suất trên toàn phễu.
1. Thoát khỏi bẫy “bão hòa” của social & search
✅ Escape the social & search plateau
Tình trạng hiện tại:
-
CPC trên Meta & Google tăng 20–40% so với năm ngoái
-
Tần suất hiển thị lặp lại dẫn đến “ad fatigue” – khách hàng chán nhìn thấy bạn
-
Giới hạn tracking sau iOS14 khiến retargeting kém hiệu quả
Giải pháp:
-
Quảng cáo trên open web: native ads, display ads trên các trang báo lớn, blog chuyên ngành, mạng lưới DSP.
💡 Ưu điểm:
-
CPM/CPC thấp hơn
-
Tệp khách hàng mới, ít trùng lặp
-
Tạo điểm chạm trước cả khi khách hàng lên search hay thấy ads trên social
2. Tăng độ tin cậy và tỷ lệ chuyển đổi nhờ vị trí hiển thị “cao cấp”
✅ Boost brand trust & engagement
Quảng cáo xuất hiện trên các trang uy tín như báo điện tử, tạp chí chuyên ngành, nền tảng nội dung chất lượng sẽ mang lại:
-
Hiệu ứng “vay mượn độ tin cậy” (borrowed trust)
-
Người dùng thấy thương hiệu bạn “xuất hiện chuyên nghiệp” → dễ tin hơn
-
Tỷ lệ click và tỷ lệ giữ chân cao hơn so với hiển thị trên social tràn lan
📌 Thương hiệu càng mới → càng cần xuất hiện ở nơi người tiêu dùng đã tin tưởng.
3. Tăng hiệu quả toàn phễu – không chỉ awareness
✅ Drive full-funnel results
Một chiến lược open web tốt không chỉ tạo nhận diện (TOFU) mà còn hỗ trợ:
-
Tăng tệp để chạy retargeting hiệu quả hơn
-
Kích hoạt hành vi tìm kiếm thương hiệu (brand search tăng)
-
Hỗ trợ phễu email, remarketing và chuyển đổi
💡 Dữ liệu từ các thương hiệu TMĐT cho thấy:
→ Khi chạy kết hợp open web + Meta + search
→ ROAS trung bình cao hơn 1.6 lần so với chỉ chạy 2 nền tảng
4. Cách triển khai chiến dịch open web hiệu quả
| Bước | Hành động |
|---|---|
| 1 | Xác định nhóm khách hàng mục tiêu theo hành vi (đọc gì, quan tâm gì) |
| 2 | Thiết kế nội dung quảng cáo native phù hợp với môi trường (headline dạng tin tức, visual phù hợp) |
| 3 | Sử dụng DSP hoặc nền tảng quản lý hiển thị như Outbrain, Taboola, StackAdapt… |
| 4 | Theo dõi post-click performance (time on site, CTR, view-through conversions) |
| 5 | Dùng lại người dùng đã tương tác để chạy retargeting trên social hoặc email automation |
5. Kết luận: Quảng cáo hiệu quả không chỉ nằm trong Meta hay Google
Trong kỷ nguyên privacy-first, quảng cáo hiệu quả đến từ:
-
Sự đa kênh
-
Sự chính xác trong nhắm tệp
-
Niềm tin người dùng với môi trường hiển thị
Open web là kênh đang bị bỏ quên – nhưng lại mang hiệu suất bền vững và chi phí hợp lý nhất cho thương hiệu DTC.
Hunter Agency – Triển khai chiến dịch open web đa kênh, chuẩn dữ liệu
Chúng tôi hỗ trợ:
✅ Lập kế hoạch media buying open web
✅ Thiết kế native ads tối ưu click & time-on-site
✅ Tích hợp dữ liệu với CRM, retargeting & email automation
📧 Email: hi@hunteragency.vn
📞 Hotline: 0358 234 191
📍 81 Cao Thắng, P.12, Q.10, TP.HCM
💬 Hunter – Make Every Channel Convert. Including Open Web.
Câu hỏi thường gặp
Vì sao thương hiệu TMĐT nên mở rộng quảng cáo sang open web?
Open web giúp doanh nghiệp thoát khỏi bẫy tăng chi phí CPC/CPM trên Meta và Google, đồng thời tiếp cận tệp khách hàng mới ít trùng lặp, tăng độ tin cậy nhờ xuất hiện trên các trang báo uy tín và nâng cao hiệu quả toàn phễu.
Kết hợp quảng cáo open web với Meta và Google Ads mang lại hiệu quả gì?
Dữ liệu từ các thương hiệu TMĐT cho thấy việc kết hợp quảng cáo open web cùng Meta và Google Ads giúp nâng ROAS trung bình cao hơn 1.6 lần so với việc chỉ chạy trên hai nền tảng social và search.
Các bước cơ bản để triển khai chiến dịch open web hiệu quả là gì?
Quy trình triển khai bao gồm: xác định khách hàng mục tiêu theo hành vi đọc, thiết kế nội dung native phù hợp môi trường, sử dụng nền tảng DSP (như Outbrain, Taboola), theo dõi chỉ số post-click và tái sử dụng tệp tương tác để chạy retargeting.
