Andromeda – Cú chuyển mình của Facebook Ads và cuộc cách mạng “đa dạng hóa sáng tạo”

Oct 11, 2025

—

🌌 1. Andromeda là gì – và vì sao nó thay đổi luật chơi quảng cáo

Từ năm 2024, Meta âm thầm triển khai Andromeda, một personal ads retrieval engine – công cụ truy xuất quảng cáo được thiết kế để cá nhân hóa trải nghiệm hiển thị cho từng người dùng.
Nói đơn giản: Facebook không còn “phân phối ngẫu nhiên”, mà đang chọn quảng cáo tốt nhất cho từng người, từng thời điểm.

🎯 Mục tiêu của Andromeda:

Giúp người dùng khám phá đúng sản phẩm họ quan tâm.
Giúp nhà quảng cáo đạt được kết quả cao nhất với trải nghiệm người xem tự nhiên nhất.

Nhưng mặt trái là — hệ thống này chỉ hoạt động tối ưu khi bạn có đủ khối lượng và độ đa dạng sáng tạo (creative volume & diversification).

Nếu bạn chỉ có vài mẫu ads cũ, hiệu suất sẽ rơi thẳng đứng.
Nhiều advertiser đã thấy ROAS biến động mạnh, CPM tăng cao và các creative từng “thắng lớn” bỗng mất sức hút chỉ sau vài ngày.

🔍 2. Facebook giờ hoạt động như một “funnel tự động”

Điều thú vị là Andromeda không chỉ cá nhân hóa theo người, mà còn phân phối quảng cáo theo từng giai đoạn trong hành trình mua hàng (funnel).

Ví dụ:

🔹 Top of Funnel (ToF) – người mới biết đến bạn → Facebook ưu tiên VSL, video storytelling, hoặc UGC giới thiệu.
🔹 Middle of Funnel (MoF) – người đã tương tác → hiển thị demo sản phẩm, review hoặc before–after.
🔹 Bottom of Funnel (BoF) – người sẵn sàng mua → ưu tiên hình ảnh khuyến mãi, giảm giá, bundle deal.

💡 Nếu bạn chỉ có một kiểu quảng cáo (ví dụ toàn hình ảnh giảm giá), Facebook sẽ không biết hiển thị nó cho ai — và hiệu suất giảm là điều chắc chắn.

🎨 3. “Đa dạng hóa sáng tạo” không còn là lựa chọn – mà là bắt buộc

Meta từng công bố rằng 56% hiệu suất quảng cáo đến từ sáng tạo, không phải target, không phải ngân sách.
Hơn nữa, dữ liệu nội bộ cho thấy hiệu quả chuyển đổi giảm 45% sau lần hiển thị quảng cáo thứ tư.

Điều này có nghĩa là:

Nếu bạn không thay creative, người xem sẽ “mù quảng cáo”.
Nếu bạn không đa dạng hóa góc nhìn, thuật toán sẽ cạn dữ liệu học.
Và nếu bạn không tạo phiên bản khác cho từng persona, bạn đang bỏ lỡ phần lớn thị trường.

🧠 “Creative diversification” nghĩa là:

Thay đổi góc nhìn (angle): giải pháp, nỗi đau, kết quả, cảm xúc.
Thay đổi người kể chuyện (creator): giới tính, độ tuổi, chủng tộc, ngôn ngữ.
Thay đổi định dạng: image, carousel, UGC, demo, VSL, animation.

Càng nhiều biến thể → càng nhiều “pocket audience” → càng nhiều cơ hội mở rộng.

🧩 4. Cách triển khai đa dạng hóa sáng tạo – Bắt đầu từ dữ liệu thật

Đa dạng hóa không có nghĩa là “ngẫu hứng”. Nó bắt đầu từ nghiên cứu hành vi khách hàng.

🔎 Bước 1: Phân tích khách hàng & insight thật

Đọc review sản phẩm, bình luận quảng cáo, inbox từ khách hàng thật.
Dùng công cụ AI (ChatGPT, Atria…) để lọc từ khóa, cụm cảm xúc, lý do mua.
Xác định 3–5 avatar khách hàng chính – và thông điệp mỗi nhóm phản ứng mạnh nhất.

📸 Bước 2: Test thông điệp qua ads tĩnh

Dùng image hoặc carousel để kiểm tra hook và key message cho từng avatar.
Khi thấy message nào thu hút, giữ comment & CTR cao → chuyển sang video format.

🎥 Bước 3: Mở rộng sang video và landing page

Từ video thắng, phát triển advertorial hoặc landing page cùng thông điệp.
Giữ hình ảnh, tone và insight nhất quán để tạo “sợi dây liên kết” giữa ad và trang đích.

👉 Kết quả: hệ sinh thái quảng cáo liền mạch – không đứt gãy giữa creative, message và conversion page.

🧠 5. Cách “chơi cùng Andromeda” – không chống lại nó

Nếu bạn muốn thắng trong kỷ nguyên Andromeda, hãy đồng hành cùng thuật toán, không đấu lại.

✨ Cách làm:

Tạo creative riêng cho từng stage của phễu (ToF – MoF – BoF).
Dùng nhiều creator khác nhau: đa ngôn ngữ, đa độ tuổi, đa phong cách.
Tạo 3–5 định dạng song song cho cùng 1 thông điệp (UGC, VSL, hình tĩnh, meme…).
Đánh giá hiệu quả không chỉ bằng ROAS, mà bằng độ phủ audience mới và tốc độ refresh creative.

💬 Một ví dụ thực tế:

Video VSL chạy $40K với tần suất 1.4 và 95% phân phối cho audience mới.
Hình ảnh giảm giá 40% chỉ chi $16K, tần suất cao hơn, nhưng phần lớn retargeting.
👉 Kết luận: Facebook tự động phân phối video cho top of funnel, và hình ảnh cho bottom of funnel.
Bạn cần tạo đúng asset cho đúng tầng phễu, thay vì kỳ vọng “1 ad cho tất cả”.

⚙️ 6. Các định dạng cần có trong tài khoản Facebook Ads hiện đại

Để tương thích với Andromeda, bạn nên có đủ “bộ creative chuẩn” gồm:

🖼️ Image & Carousel Ads: test thông điệp nhanh, hiệu quả với retargeting.
🎥 UGC Review: cá nhân, chân thật, phù hợp top/mid funnel.
📦 Unboxing / Demo: sản phẩm có tính trải nghiệm – build trust.
💬 VSL (Video Sales Letter): kể chuyện, giải thích, chạm cảm xúc – cực mạnh cho prospecting.
🧠 Meme / Relatable Content: tăng tương tác, CTR, mở rộng reach.

🎯 Mỗi định dạng là một “người lính” trong hệ sinh thái – đừng bỏ ai ra khỏi đội hình.

📈 7. Tư duy mới cho 2025 – “Creative-first scaling”

Andromeda là lời nhắc rằng thời kỳ “target đúng – win” đã kết thúc.
Giờ đây, chìa khóa mở rộng doanh thu nằm ở khả năng sáng tạo liên tục và đúng hướng.

💬 Bạn cần:

Một creative engine chạy đều mỗi tuần.
Một hệ thống feedback để đọc dữ liệu từ ad performance và chuyển thành insight.
Một đội creative đa kỹ năng: copy, video, graphic, UGC coordination.

Khi bạn biến sáng tạo thành một hệ thống có nhịp, bạn sẽ thấy Facebook “mở cánh cửa phân phối” trở lại.

🚀 Kết luận – Đừng cố “đánh bại” Facebook, hãy học cách đồng hành cùng nó

Andromeda không phải kẻ thù, mà là người thầy nghiêm khắc.
Nó thưởng cho ai hiểu cách tạo giá trị thật qua nội dung, và trừng phạt những ai lười đổi mới.

“Muốn Facebook phân phối mạnh, hãy cho nó thứ mà người dùng thật sự muốn xem.”
— Hunter Agency, 2025

💡 Bắt đầu hôm nay:

Rà soát creative hiện tại.
Tạo thêm ít nhất 3 góc nhìn mới.
Dựng hệ thống sản xuất nhanh & đo lường chuẩn.

Vì trong kỷ nguyên Andromeda — ai đa dạng hóa nhanh hơn, người đó thắng.