Đã qua rồi cái thời người dùng bị cuốn hút bởi video quảng cáo long lanh, voiceover chỉnh chu hay call-to-action rõ như ban ngày. Thị hiếu đã thay đổi — và nếu bạn vẫn cố “đập tiền” cho những nội dung trông giống quảng cáo, bạn đang lãng phí ngân sách mà không biết.
Kỷ nguyên mới của quảng cáo Facebook, Instagram — chính là: “trông như không phải quảng cáo”.
Hay nói cách khác: Nội dung quảng cáo phải… hữu cơ như một bài đăng thường.
Tại Sao “Hữu Cơ” Lại Quan Trọng Đến Thế?
Trong thời đại mà mỗi người lướt hàng trăm nội dung mỗi ngày, người dùng phát triển khả năng “miễn nhiễm với quảng cáo” nhanh hơn bao giờ hết. Mắt họ đã được huấn luyện để lướt qua mọi thứ trông giống ads.
Nhưng nếu video đó trông như một reel bạn bè vừa đăng? Một đoạn hậu trường dễ thương? Một chia sẻ thật lòng kiểu “review chân thực”? Người dùng dừng lại. Họ xem. Và hành động.
Bản chất của nội dung organic:
-
Không “kêu” — mà “khớp”
-
Không “ép mua” — mà “dẫn dụ”
-
Không lạc lõng giữa FYP — mà trông như nó vốn ở đó từ đầu
Định Luật Sắt: Format = Messaging
Nhiều thương hiệu dành 90% effort cho thông điệp, nhưng chết vì format.
Bạn có thể có hook tốt, offer mạnh, USP cực đỉnh — nhưng nếu format video không giống với những gì người xem quen thuộc, họ sẽ next.
Nhớ nguyên tắc này:
“TikTok yapper girl in the front, Ogilvy in the back.”
Nghĩa là: format thì native, đậm chất mạng xã hội — nhưng message phải sắc bén kiểu direct response.
Làm Thế Nào Để “Organic Hóa” Quảng Cáo?
1. Hãy Ngưng Lướt Ads Library, Bắt Đầu “Tune” FYP
Tạo một tài khoản Instagram/TikTok mới, tương tác với:
-
Các creator trong ngành
-
Hashtag sản phẩm ngách của bạn
-
Video review, meme, demo, hậu trường
Sau vài ngày, FYP của bạn sẽ đầy ắp nội dung thật sự có kết nối với thị trường. Đây chính là ngân hàng ý tưởng “xịn” nhất — vì chính khách hàng của bạn đang xem những thứ này hàng ngày.
2. Copy Format Trước Khi Viết Message
Thay vì vắt óc nghĩ angle mới, hãy bắt đầu từ định dạng.
Dưới đây là một số format đang outperform:
-
Greenscreen: chủ thương hiệu đứng trước màn hình sản phẩm/webpage
-
Split screen: một bên demo, một bên phản ứng
-
UGC dạng raw: không thoại, chỉ b-roll + caption
-
UGC voiceover: demo kèm lời thật (giọng khách hàng)
-
Podcast clip: chủ thương hiệu nói như đang phỏng vấn
-
Hậu trường: khoảnh khắc trong kho, đóng gói đơn hàng, behind-the-scenes
-
Street interview: thử nghiệm thực tế với người lạ
-
Skits ngắn: tình huống hài hước, relatable
👉 Gợi ý chiến lược: Chạy split test chỉ thay đổi format – giữ nguyên thông điệp — để đo mức độ ảnh hưởng riêng của từng định dạng.
3. Trông “Bình Thường” Hơn Mới Là Đẳng Cấp Mới
Thương hiệu Gully Labs đang làm rất tốt khi mix giữa content và offer. Nhưng vẫn hơi “quảng cáo” — quá rõ ràng, quá có chủ đích.
Kỷ nguyên mới yêu cầu:
-
Ánh sáng tự nhiên, không “bóng loáng”
-
Diễn viên trông như người thật, không quá xinh hay quá diễn
-
Caption đúng tone “mạng xã hội” — không phải “agency copy”
Tối giản. Tự nhiên. Thật.
Và chính vì vậy, nguy hiểm gấp bội.
Từ Quảng Cáo Thành Nội Dung – Đó Là Tiến Hóa, Không Phải Xu Hướng
Đừng nghĩ đây là “trend”. Đây là một sự chuyển mình toàn diện trong cách Facebook/Instagram định nghĩa trải nghiệm người dùng.
-
Các ad trông “giống nội dung thật” được phân phối tốt hơn
-
Tỷ lệ giữ chân cao hơn
-
Hiệu quả CPC, CPA tốt hơn — thậm chí ở phân khúc khó nhằn như skincare, fitness, health supplement
Điều tuyệt vời là: creator niche của bạn đã làm hết phần khó — validate format, câu chuyện, nội dung. Việc của bạn là áp dụng đúng insight, đúng người, đúng thời điểm.
Hành Động Thực Tế Từ Hôm Nay:
-
Tạo 1 IG/TikTok clone tài khoản khách hàng mục tiêu
-
Tương tác 3-5 ngày để “train” FYP
-
List ra 10 format phổ biến + 10 creator truyền cảm hứng
-
Build library nội dung test theo format – trước khi nghĩ angle
-
Luôn chạy test song song: format A vs format B, giữ nguyên thông điệp
Hãy nhớ: quảng cáo giờ không cần phải trông như quảng cáo.
Nó chỉ cần phải đúng lúc, đúng format, đúng insight.
Bạn đã sẵn sàng bước vào cuộc chơi mới chưa?
Nếu bạn muốn người đồng hành giúp bạn tune nội dung và scale quảng cáo theo đúng cách thị trường đang phản ứng, hãy trao đổi với chuyên gia. Format không thắng vì nó đẹp – mà vì nó đúng bản năng con người.
Leave a Reply