Payment Received.
Rồi một cái nữa.
Rồi hàng trăm cái tiếp theo.
Đó chính là sức mạnh thật sự của Manual Bidding – chiến lược đặt giá thủ công trong quảng cáo Facebook mà ít người tận dụng.
Trong thế giới quảng cáo ngập tràn sự cạnh tranh khốc liệt, nơi mỗi lần hiển thị đều được đấu giá, việc hiểu và làm chủ bidding strategies sẽ giúp bạn chiếm lợi thế lớn trước đối thủ.
1. Facebook Ads Đấu Giá Như Thế Nào?
Facebook vận hành như một hệ thống đấu giá thời gian thực (real-time bidding system). Mỗi nhà quảng cáo sẽ đấu với nhau để giành suất hiển thị trước người dùng.
Giá đấu thầu =
Advertiser Bid × Estimated Action Rate + User Value
Do đó, người chiến thắng không chỉ là người trả nhiều tiền nhất mà còn là người có mẫu quảng cáo hấp dẫn, mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.
2. 4 Hình Thức Đặt Giá Trong Facebook Ads
Facebook hiện cung cấp 4 chiến lược đặt giá chính:
| Chiến Lược | Mục Tiêu | Phù Hợp Với |
|---|---|---|
| Lowest Cost | Hiển thị tối đa với chi phí thấp | Test creative, ngân sách nhỏ |
| Cost Cap | Giữ CPA trong mức cho phép | Scale ổn định |
| Bid Cap | Kiểm soát CPM | Tối ưu chi phí cho ad hiệu quả |
| Value-Based | Nhắm mục tiêu ROAS cụ thể | Các sản phẩm có AOV cao, data lớn |
Trong đó:
-
Lowest Cost là mặc định – dễ dùng nhưng hiệu quả trung bình.
-
Cost Cap và Bid Cap là công cụ scale cực mạnh nếu áp dụng đúng.
-
Value-Based phù hợp cho doanh nghiệp đã có dữ liệu lớn.
3. Tại Sao Manual Bidding Lại Mạnh Đến Vậy?
✅ Bạn kiểm soát hoàn toàn chi phí
Không còn phó mặc cho thuật toán.
Bạn quyết định giá trị mình sẵn sàng chi trả cho một khách hàng.
✅ Ổn định hơn khi scale
Khi đặt giá thủ công, bạn giảm rủi ro biến động chi phí trong các dịp như Black Friday, cuối tuần, lễ hội.
✅ Mở khóa nhóm khách hàng chất lượng cao
Bằng cách đặt giá cao hơn, bạn tiếp cận nhóm đối tượng có khả năng mua hàng cao nhất – nơi mà đối thủ đang cạnh tranh khốc liệt.
4. Cách Thiết Lập Manual Bidding Chuẩn Hiệu Quả
Bước 1: Xác định CPA trung bình 7 ngày qua
→ Đây sẽ là mức giá đặt thấp nhất bạn bắt đầu test.
Ví dụ: Nếu CPA trung bình là $25 → đây là điểm bắt đầu.
Bước 2: Chọn creative tốt nhất
Chỉ sử dụng những creative đã chứng minh hiệu quả. Không test với creative mới trong setup này.
Bước 3: Tạo nhiều ad set với giá bid khác nhau
→ Tạo 3–5 ad set với cùng creative, chỉ khác nhau mức giá bid:
-
Ad Set 1: Bid = CPA trung bình
-
Ad Set 2: Bid = CPA + $10
-
Ad Set 3: Bid = CPA + $20
…
→ Mục tiêu là xác định mức bid tạo ra ROAS tốt nhất.
Bước 4: Scale bằng cách nhân đôi ngân sách
→ Khi đã xác định bid tốt, hãy:
-
Double ngân sách mỗi 48h nếu ROAS ổn định.
-
Nhân bản ad set tốt nhất vào các campaign khác như CBO hay Advantage+.
Bước 5: Hợp nhất để tăng hiệu suất
Khi đã xác định 2–3 mức bid hiệu quả, hãy sử dụng chúng để hợp nhất vào:
-
Campaign Retargeting
-
ASC scaling
-
Lookalike testing hoặc broad CBO
5. Những Điều Cần Lưu Ý Khi Dùng Manual Bidding
-
Thị trường luôn thay đổi. Mức bid hiệu quả hôm nay có thể không còn hiệu quả tuần sau → luôn theo dõi hiệu suất và điều chỉnh định kỳ.
-
Manual Bid nhạy cảm với creative và funnel → chỉ dùng khi bạn tự tin vào giá trị sản phẩm và tỷ lệ chuyển đổi.
-
Exclusions là bắt buộc: Loại bỏ người đã mua, người đã engage để không đốt tiền.
6. Kết Luận
Manual Bidding không phải là bí thuật thần thánh, nhưng nếu bạn đang muốn:
-
Scale với chi phí CPA ổn định
-
Giảm biến động hiệu suất
-
Tối đa hóa lợi nhuận từ best-performing creative
…thì đây chính là “vũ khí tối thượng” trong tay một media buyer có chiến lược.
🚀 Bạn đang muốn khám phá chiến lược Manual Bidding cụ thể cho sản phẩm/dịch vụ của mình?
Hãy liên hệ với Hunter để được tư vấn setup Facebook Ads theo chiến lược manual bidding chuẩn chuyên gia – đảm bảo kiểm soát CPA & scale bền vững.
Leave a Reply