Performance Branding không phải xu hướng – mà là tiêu chuẩn mới

Trong vài năm trở lại đây, thuật ngữ Performance Branding xuất hiện ngày càng nhiều tại các hội thảo marketing, bài viết chuyên môn và chiến dịch thực tiễn. Nhiều người vẫn lầm tưởng đây chỉ là một “hot trend” nhất thời – một khái niệm mới lạ để “làm màu” trong ngành.

Nhưng thực tế, Performance Branding không phải xu hướng.
Nó là tiêu chuẩn mới trong cách các thương hiệu hiện đại triển khai chiến lược marketing – nơi không còn tách biệt giữa hiệu suất (performance) và thương hiệu (branding), mà cả hai cùng tồn tại và thúc đẩy lẫn nhau.

---

1. Thế giới đã thay đổi – và marketing cũng vậy

Trước đây:

• Performance = Chạy ads ra đơn

• Branding = TVC dài hơi, khó đo lường

• Hai nhóm tách biệt, thường cạnh tranh ngân sách

Ngày nay:

• Người dùng không đi theo phễu tuyến tính

• Quyết định mua bị chi phối bởi nhận diện thương hiệu

• Thương hiệu càng lớn càng cần performance để scale

• Performance càng cao càng phải giữ nhận diện để bền

➤ Sự tách biệt giữa “brand” và “ads” đã lỗi thời.

---

2. Performance Branding là gì?

Là tư duy triển khai marketing nơi:

• Hiệu suất chuyển đổi và xây dựng thương hiệu được triển khai song song

• Mọi chiến dịch đều có mục tiêu kép: bán hàng và xây tài sản thương hiệu

Performance Branding không tốn thêm ngân sách – mà giúp bạn tối ưu ngân sách hiệu quả hơn, vừa có đơn, vừa có tệp khách hàng trung thành.

---

3. Tại sao đây là tiêu chuẩn mới?

1. Người tiêu dùng hiện đại “mua vì cảm xúc – chốt vì hiệu suất”

→ Cần xây nhận diện và niềm tin trước khi bán.

2. Quảng cáo ngày càng đắt, remarketing ngày càng khó

→ Không thể chỉ dựa vào target chuyển đổi, cần nuôi tệp lâu dài.

3. Content sống ngắn → cần hệ sinh thái nội dung dài hơi

→ Video, bài blog, social phải đồng bộ, có chủ đích thương hiệu.

4. Các nền tảng ưu tiên content branding

→ TikTok, Meta, Google đều đẩy mạnh content + video, ít ưu ái “ads cứng”.

---

4. Performance Branding = Hệ thống, không phải một chiến dịch

Tại Hunter, chúng tôi không triển khai Performance Branding theo kiểu “chạy test 1 tháng”.
Chúng tôi xây dựng một framework vận hành toàn diện, gồm:

---

5. Điều gì xảy ra nếu bạn không áp dụng tư duy này?

• CPA ngày càng tăng do remarketing bão hòa

• Không có khách hàng mới → ROAS giảm dần

• Thương hiệu bị lãng quên giữa hàng trăm ads/ngày

• Không thể scale vì ngân sách chỉ đủ để “duy trì”, không “mở rộng”

Chiến dịch có thể đẹp – nhưng thương hiệu không lớn lên.

---

6. Những thương hiệu lớn đều đang triển khai Performance Branding

Bạn có thể không gọi tên nó – nhưng những thương hiệu như:

• Nike, Dove, Apple, Spotify, Tiki, Coolmate…
  đều đang kết hợp giữa cảm xúc, hình ảnh thương hiệu và chiến dịch performance chặt chẽ.

Tại Việt Nam, các DTC brand thành công đều:

• Có video brand rõ thông điệp

• Remarketing bằng nội dung cá nhân hóa

• Tích lũy tệp người dùng và nuôi dưỡng dần

---

7. Kết luận: Performance Branding không phải lựa chọn – mà là điều tất yếu

Khi chi phí quảng cáo ngày càng cao, hành vi người dùng ngày càng khó đoán, thương hiệu nào biết kết hợp hiệu suất ngắn hạn với chiến lược dài hạn, thương hiệu đó sẽ tồn tại và phát triển.

Performance Branding chính là tiêu chuẩn mới giúp bạn “vượt qua mùa sale – và sống khỏe quanh năm.”

---

Hunter – Đơn vị tiên phong triển khai Performance Branding bài bản tại Việt Nam

Tại Hunter, chúng tôi không chỉ chạy ads để có đơn – mà xây dựng toàn bộ hệ thống:

• Sáng tạo thương hiệu có định hướng

• Tối ưu từng điểm chạm dựa trên dữ liệu

• Đo lường cả ngắn hạn và dài hạn

• Biến mỗi chiến dịch thành tài sản

📧 Email: hi@hunteragency.vn
📞 Hotline: 0358 234 191
🌐 Website: hunteragency.vn

Hunter – Giúp thương hiệu bạn không chỉ được thấy, mà còn được nhớ và được chọn.