Hiệu suất quảng cáo Facebook không ổn định là vấn đề mà hầu hết nhà quảng cáo từng đối mặt.
Một ngày bạn thấy ROAS vượt kỳ vọng, nhưng sau đó vài hôm, chi phí tăng, đơn giảm mà không rõ lý do.
Vậy khi tài khoản bắt đầu giảm hiệu suất, bạn nên bắt đầu phân tích từ đâu?
Hunter sẽ chia sẻ quy trình phân tích hiệu suất giảm từ góc nhìn Media Buying, dựa trên kinh nghiệm quản lý hàng chục triệu đô ngân sách quảng cáo.
1. Hãy nhìn vào dữ liệu 14 ngày gần nhất
Tuỳ vào mức chi tiêu mỗi ngày, bạn nên phân tích trong khung thời gian đủ dài để thấy được xu hướng tổng thể, tránh bị ảnh hưởng bởi biến động ngắn hạn.
⏱ 14 ngày là khoảng thời gian lý tưởng để đánh giá xu hướng hiệu suất.
2. Đặt ra những câu hỏi chẩn đoán
Khi thấy hiệu suất đang giảm (ROAS tụt, CPA tăng…), hãy tự hỏi:
-
Conversion Rate (CVR) có giảm nhưng AOV tăng?
-
CTR giảm cùng với CPM giảm?
-
CTR không đổi nhưng AOV giảm?
-
Các chỉ số funnel cải thiện nhưng CPM lại tăng?
-
Hook Rate cải thiện nhưng conversion giảm?
❗ Nếu bạn trả lời “CÓ” cho ít nhất 1 câu hỏi → rất có thể lỗi nằm ở khâu Media Buying, không phải ở creative hay funnel.
3. Các giả thuyết Media Buying thường gặp khi hiệu suất tụt giảm
Dưới đây là 8 nguyên nhân phổ biến khiến tài khoản quảng cáo bị “đuối lực”, dù bạn đã có creative tốt:
1. ⚠ Auction Overlap (Chồng chéo đấu giá)
Bạn chạy quá nhiều campaign hoặc ad set trùng audience → tự cạnh tranh giá thầu với chính mình.
Cách khắc phục: Hợp nhất campaign, dùng CBO và giới hạn số lượng nhóm quảng cáo.
2. 🚫 Thiếu loại trừ đối tượng (Exclusion)
Không loại trừ khách đã mua → quảng cáo tiếp cận sai người, lãng phí ngân sách.
Cách khắc phục: Tạo custom audience từ người mua, đã vào trang checkout, hoặc đã add-to-cart để loại trừ chính xác.
3. 📉 Thiếu Consolidation
Quá nhiều ad set nhỏ dẫn tới ngân sách phân tán, không đủ dữ liệu để học máy → hiệu suất không ổn định.
Cách khắc phục: Gộp nhóm targeting, dồn ngân sách vào các nhóm đã có dữ liệu.
4. 🧠 Overused audience
Bạn đang lặp lại các nhóm Lookalike hoặc Interest cũ quá nhiều khiến chúng “chai hiệu suất”.
Cách khắc phục: Tạo Lookalike mới từ AOV cao, khách hàng trong 30 ngày gần nhất, hoặc LTV cao.
5. 🧭 Placement quá hẹp
Audience đã quá nhỏ → Facebook không thể phân phối tối ưu trên nhiều vị trí.
Cách khắc phục: Mở rộng vị trí hiển thị (Automatic Placements), hoặc scale nhóm audience lớn hơn.
6. 📊 Không đa dạng phương pháp scale
Bạn chỉ dùng cách scale ngân sách theo chiều dọc (vertical scaling), mà không tận dụng các phương pháp khác như duplicate, cost cap…
Cách khắc phục: Kết hợp nhiều phương pháp scale để tránh “cháy audience”.
7. 🔁 Tất cả creative test nhắm vào cùng một tệp đối tượng
Khi bạn test nhiều quảng cáo mới nhưng chỉ nhắm vào 1 nhóm audience nhỏ → hiệu suất test bị sai lệch, nhanh chai audience.
Cách khắc phục: Test creative trên audience khác nhau hoặc sử dụng broad kết hợp exclusions.
8. 🌍 Audience quá rộng nhưng Pixel chưa đủ dữ liệu
Chạy targeting broad khi Pixel chưa có dữ liệu đủ → Facebook sẽ không biết phân phối cho ai → hiệu suất thấp.
Cách khắc phục: Bắt đầu từ interest lookalike nhỏ (1%-3%), rồi mở rộng dần khi có dữ liệu.
Kết luận: Media Buying Là Cốt Lõi Của Hiệu Suất
Không phải lúc nào creative hay landing page là vấn đề. Chiến lược media buying cũng là yếu tố cực kỳ quan trọng ảnh hưởng tới ROAS.
Khi hiệu suất giảm, hãy phân tích theo hệ thống, đặt câu hỏi và kiểm tra từng yếu tố media buying đã được tối ưu chưa.
📩 Cần hỗ trợ phân tích tài khoản và xây dựng chiến lược media buying hiệu quả hơn?
Liên hệ ngay Hunter – Đối tác quảng cáo chiến lược cho các thương hiệu DTC và thương mại điện tử.
Hunter – Kiến tạo tăng trưởng, tối ưu từng đô la ngân sách quảng cáo.
Leave a Reply