Giới thiệu
TikTok không chỉ là nền tảng giải trí mà đang trở thành công cụ marketing mạnh mẽ cho doanh nghiệp TMĐT. Việc nắm rõ các hình thức quảng cáo TikTok phổ biến và biết cách ứng dụng đúng vào chiến lược giúp bạn tăng nhận diện thương hiệu, ra đơn đều và mở rộng thị trường nhanh chóng.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào từng loại quảng cáo TikTok, cách vận hành, điểm mạnh – điểm yếu và cách ứng dụng hiệu quả vào các giai đoạn marketing funnel.
1. Tổng quan các hình thức quảng cáo TikTok hiện nay
TikTok Ads hiện cung cấp 6 loại hình quảng cáo chính:
1.1. In-Feed Ads
- Xuất hiện trong luồng video “For You Page”
- Định dạng video dọc toàn màn hình, thời lượng từ 5 – 60 giây
- Có thể tương tác, chia sẻ, comment như video bình thường
1.2. TopView Ads
- Xuất hiện đầu tiên khi người dùng mở TikTok
- Hiển thị toàn màn hình trong 3 – 5 giây đầu tiên
- Tăng nhận diện thương hiệu cực mạnh
1.3. Brand Takeover
- Xuất hiện ngay khi mở app, không cho tương tác
- Hiệu quả cho chiến dịch branding lớn
1.4. Branded Hashtag Challenge
- Khuyến khích người dùng tạo nội dung theo chủ đề hashtag
- Lan tỏa cực nhanh, tạo hiệu ứng viral
1.5. Branded Effect
- Tạo hiệu ứng (filter, AR) riêng cho thương hiệu
- Người dùng dùng trong video cá nhân, lan truyền tự nhiên
1.6. Spark Ads
- Dùng lại video đã có trên TikTok (có sẵn tương tác)
- Tăng độ tin cậy nhờ UGC thật
2. Ưu – nhược điểm từng hình thức quảng cáo
| Loại hình | Ưu điểm | Nhược điểm |
|---|---|---|
| In-Feed Ads | Tự nhiên, dễ test A/B, phù hợp bán hàng | Dễ bị lướt qua nếu không có hook mạnh |
| TopView | Nhận diện cực cao, CPM tốt | Chi phí cao, khó scale theo performance |
| Brand Takeover | Độc quyền hiển thị | Không có tương tác, giá cao |
| Hashtag Challenge | Viral mạnh, tăng user engagement | Cần ngân sách lớn, phù hợp branding |
| Branded Effect | Lan tỏa thương hiệu qua người dùng | Phụ thuộc xu hướng sử dụng filter |
| Spark Ads | Tận dụng nội dung có sẵn, ROAS cao | Cần quản lý nhiều tài khoản UGC |
3. Ứng dụng các loại quảng cáo vào phễu marketing
TOFU (Top of Funnel – Nhận diện thương hiệu)
- TopView, Brand Takeover, Hashtag Challenge, Branded Effect
- Mục tiêu: tạo ấn tượng đầu tiên, định vị thương hiệu, viral hóa
MOFU (Middle of Funnel – Tương tác & gợi ý sản phẩm)
- In-Feed Ads, Spark Ads
- Mục tiêu: giới thiệu sản phẩm, thu hút lượt xem, tăng lượt click
BOFU (Bottom of Funnel – Chuyển đổi)
- In-Feed Ads, Spark Ads kèm CTA mạnh (mua ngay, nhận ưu đãi)
- Gắn TikTok Pixel, đo lường hiệu suất chuyển đổi, retarget người xem
4. Cách chọn hình thức quảng cáo phù hợp chiến dịch
Chiến dịch ra mắt sản phẩm:
- Kết hợp TopView + Hashtag Challenge để tạo buzz lớn
Chiến dịch bán hàng nhanh:
- Tập trung In-Feed Ads + Spark Ads để scale chuyển đổi
Chiến dịch branding dài hạn:
- Dùng Branded Effect + In-Feed Ads dạng câu chuyện
5. Case Study thực tế: Thương hiệu thời trang Gen Z
- Kết hợp TopView để ra mắt BST mới → tăng 350% lượt tìm kiếm
- Sử dụng Spark Ads từ KOL micro review sản phẩm → ROAS 4.8x
- Chạy retarget In-Feed Ads cho người đã xem >75% video → tăng tỉ lệ mua hàng 3.2x
Kết luận
Không có hình thức quảng cáo TikTok nào là tốt nhất – chỉ có cách phối hợp thông minh và phù hợp mục tiêu marketing. Việc hiểu rõ đặc tính từng định dạng giúp bạn xây dựng phễu hiệu quả, tiết kiệm chi phí và tăng tốc chuyển đổi.
👉 Nếu bạn cần chiến lược phối hợp quảng cáo toàn phễu, sáng tạo video theo từng giai đoạn và triển khai trọn gói, hãy liên hệ Hunter Agency để được tư vấn chi tiết!
Leave a Reply