Giới thiệu
TikTok đã vượt qua ranh giới của một ứng dụng giải trí, trở thành nền tảng tiếp thị đầy tiềm năng cho mọi ngành hàng – đặc biệt là thương mại điện tử. Tuy nhiên, để khai thác tối đa sức mạnh của TikTok Ads, bạn cần hiểu rõ từng định dạng quảng cáo phổ biến và cách ứng dụng hợp lý theo từng mục tiêu marketing.
Bài viết này sẽ giúp bạn phân biệt rõ các loại quảng cáo TikTok và cách triển khai chúng đúng lúc, đúng chỗ để tăng hiệu quả chuyển đổi.
1. Các hình thức quảng cáo TikTok phổ biến nhất hiện nay
1.1. In-Feed Ads
-
Vị trí: Xuất hiện xen kẽ giữa các video “For You”
-
Định dạng: Video dọc toàn màn hình (5–60 giây)
-
Đặc điểm: Có thể like, comment, share, follow
-
Phù hợp: Bán hàng, traffic, chuyển đổi
1.2. TopView Ads
-
Vị trí: Video đầu tiên khi mở app
-
Thời lượng: 3–5 giây không thể skip
-
Đặc điểm: Nhận diện cực cao, CPM rẻ hơn Brand Takeover
-
Phù hợp: Ra mắt thương hiệu, chiến dịch branding
1.3. Brand Takeover
-
Vị trí: Màn hình chào mở app
-
Đặc điểm: Không cho tương tác, ấn tượng tức thì
-
Phù hợp: Chiến dịch lớn, cần hiệu ứng lan tỏa
1.4. Branded Hashtag Challenge
-
Hình thức: Thử thách sáng tạo nội dung với hashtag
-
Đặc điểm: Khuyến khích người dùng tạo video xoay quanh sản phẩm
-
Phù hợp: Lan toả tự nhiên, viral, tăng nhận diện cộng đồng
1.5. Branded Effect
-
Định dạng: Filter, sticker AR có thương hiệu
-
Đặc điểm: Người dùng dùng filter khi quay video
-
Phù hợp: Tăng gắn kết thương hiệu, định vị hình ảnh trẻ trung
1.6. Spark Ads
-
Đặc điểm: Quảng cáo từ video có sẵn của người dùng hoặc KOL
-
Ưu điểm: Tận dụng social proof – video đã có view, like, bình luận
-
Phù hợp: Chuyển đổi, remarketing, tăng độ tin cậy
2. Ưu – nhược điểm từng định dạng quảng cáo
| Hình thức | Ưu điểm | Hạn chế |
|---|---|---|
| In-Feed Ads | Tự nhiên, dễ tối ưu, ngân sách linh hoạt | Cần nội dung hấp dẫn, dễ bị lướt qua |
| TopView Ads | Nhận diện thương hiệu cực cao | Chi phí cao, chỉ dùng trong ngắn hạn |
| Brand Takeover | Tạo hiệu ứng wow, độc quyền hiển thị | Không tạo tương tác, CPM cao |
| Hashtag Challenge | Viral mạnh, tạo cộng đồng | Đòi hỏi ngân sách lớn và sáng tạo nội dung |
| Branded Effect | Tạo ấn tượng sáng tạo | Phụ thuộc độ lan tỏa của người dùng |
| Spark Ads | Độ tin cậy cao, tăng chuyển đổi rõ rệt | Cần KOL/UGC uy tín và quản lý sát nội dung |
3. Ứng dụng theo từng giai đoạn trong chiến lược marketing
🎯 TOFU (Top of Funnel – Gây nhận biết)
-
Dùng: TopView, Brand Takeover, Hashtag Challenge
-
Mục tiêu: Tạo ấn tượng mạnh, viral nhận diện thương hiệu
🧲 MOFU (Middle of Funnel – Gợi nhu cầu & tương tác)
-
Dùng: In-Feed Ads, Spark Ads
-
Mục tiêu: Gợi mở vấn đề, giới thiệu lợi ích sản phẩm, nuôi dưỡng hành vi
🛒 BOFU (Bottom of Funnel – Kêu gọi chuyển đổi)
-
Dùng: Spark Ads, In-Feed Ads có CTA mạnh
-
Mục tiêu: Thuyết phục mua hàng, tặng mã giảm giá, chốt đơn hàng
4. Cách lựa chọn hình thức phù hợp chiến dịch
| Mục tiêu chiến dịch | Hình thức gợi ý |
|---|---|
| Ra mắt sản phẩm | TopView + Hashtag Challenge |
| Chạy chuyển đổi | Spark Ads + In-Feed Ads |
| Xây thương hiệu | Branded Effect + TopView |
| Retarget khách hàng | Spark Ads + In-Feed kết hợp CTA |
📌 Tip: Không nên dùng duy nhất một hình thức. Hãy xây phễu đa tầng kết hợp 2–3 định dạng để tối ưu chuyển đổi.
5. Case Study thực chiến
Chiến dịch “Kem chống nắng thiên nhiên” – thương hiệu nội địa Việt
-
Giai đoạn nhận diện: TopView 3 ngày đầu → tăng 420% lượt tìm kiếm brand
-
Giai đoạn thuyết phục: Spark Ads dùng video review của KOC + In-Feed hướng CTA
-
Kết quả: CPA giảm 37%, ROAS đạt 4.6x, đơn hàng tăng 3.2 lần sau 10 ngày
Kết luận
TikTok không chỉ là nơi quảng cáo mà là nơi kể câu chuyện thương hiệu bằng hình ảnh, âm thanh và cảm xúc. Hiểu rõ các định dạng quảng cáo TikTok và biết ứng dụng hợp lý vào từng giai đoạn phễu marketing sẽ giúp bạn khai thác tối đa sức mạnh nền tảng này.
👉 Nếu bạn cần chiến lược phân bổ định dạng TikTok Ads chuẩn toàn funnel, creative phù hợp và tracking hiệu quả, hãy liên hệ Hunter Agency – đơn vị triển khai TikTok Marketing chuyên sâu cho TMĐT tại Việt Nam.
Leave a Reply