Đa số nhà quảng cáo vẫn đang sử dụng chiến lược “Lowest Cost” – tức Facebook sẽ tối ưu hiển thị quảng cáo sao cho giá rẻ nhất có thể. Tuy nhiên, với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt, bạn đang tự giới hạn khả năng scale tài khoản nếu bỏ qua các chiến lược Manual Bidding (đặt giá thủ công).
1. Facebook là một hệ thống đấu giá
Mỗi lần quảng cáo của bạn hiển thị là do chiến thắng một phiên đấu giá ngầm với các advertiser khác. Khi bạn chỉ để “Lowest Cost”, tức là bạn trao quyền ra giá cho Facebook, và thường bị đẩy vào nhóm traffic trung bình.
→ Manual Bid giúp bạn chủ động kiểm soát giá thầu, nhắm đúng nhóm khách hàng chất lượng cao và scale mạnh tay hơn.
2. Có bao nhiêu dạng Manual Bid?
Hiện tại, Facebook cung cấp 3 hình thức đặt giá thủ công chính:
1. Cost Cap
-
Mục tiêu: Giữ CPA ổn định ở mức đặt ra.
-
Phù hợp: Khi bạn đã biết rõ CPA lý tưởng.
2. Bid Cap
-
Mục tiêu: Giới hạn giá thầu trong đấu giá hiển thị (CPM).
-
Phù hợp: Khi bạn muốn kiểm soát chi phí theo từng lần hiển thị.
3. Minimum ROAS (ROAS Value)
-
Mục tiêu: Đảm bảo mỗi lượt chuyển đổi đạt ROAS tối thiểu.
-
Phù hợp: Với các thương hiệu DTC có AOV lớn.
3. Quy trình triển khai Manual Bid Scaling
Dưới đây là workflow thực chiến giúp bạn triển khai Manual Bid một cách bài bản, tối ưu hiệu suất và mở rộng quy mô quảng cáo hiệu quả:
Bước 1: Tìm chiến lược đặt giá tối ưu
→ Sử dụng 1 creative tốt nhất, chạy trên broad targeting
→ Duplicate ad set 5-10 lần
→ Thiết lập bid = CPA trung bình 7 ngày gần nhất
→ Mỗi ad set đặt bid tăng dần +$20
→ Budget mỗi ad set = 4x giá bid
→ Thử nghiệm đồng thời cả Cost Cap, Bid Cap và ROAS Value
Bước 2: Lặp lại & thử nghiệm
→ Khi tìm được bid hiệu quả:
-
Test bid đó với các creative khác
-
Test trên các interest chất lượng
-
Test trên lookalike audience
-
Test tại các quốc gia (GEOs) khác nhau
Bước 3: Scale manual bid
Khi xác định được combo audience + creative + bid hiệu quả nhất, bạn tiến hành scale mạnh bằng 4 cách:
1. CBO Manual Bid
-
Gom tất cả các best audience vào CBO
-
Đặt bid trên toàn chiến dịch
2. Nuke Manual Bid
-
Nhân bản combo tốt nhất 25 lần
-
Ngân sách mỗi ad set: $25 – $100
-
Theo dõi CPA và kill ad set dưới chuẩn
3. Surf Scaling
-
Duplicate ad set hoạt động tốt với ngân sách lớn gấp 2-3 lần
-
Theo dõi kỹ chỉ số trong 48 giờ đầu
4. Manual Bid Bully
-
Test các mức bid rất cao ($500 – $1000)
-
Mục tiêu: thống trị auction & cướp lấy traffic tốt nhất
4. Lưu ý khi triển khai chiến lược Manual Bid
-
Không nên lạm dụng bid quá cao ngay từ đầu → dễ đốt ngân sách
-
Chỉ áp dụng với creative đã chứng minh hiệu quả
-
Theo dõi tỉ lệ purchase / spend, không chỉ dựa vào ROAS
-
Manual bid hiệu quả nhất khi dùng để scale, không nên dùng để test
Kết luận
Manual Bidding không dành cho số đông. Nhưng nếu bạn đang muốn scale mạnh tài khoản quảng cáo Facebook, kiểm soát CPA và chủ động giành chiến thắng trong cuộc chơi đấu giá, thì đây là chiến lược bắt buộc phải thử.
🎯 Hãy nhớ: Facebook không chỉ là nơi “chạy quảng cáo” – đó là một cuộc đấu giá khốc liệt và bạn cần vũ khí mạnh nhất.
💼 Nếu bạn là một thương hiệu DTC hoặc dropshipper nghiêm túc muốn tăng trưởng lợi nhuận bền vững, liên hệ ngay Hunter – đối tác chiến lược của các thương hiệu tăng trưởng $10K → $100K mỗi tháng qua Meta Ads.
Leave a Reply