Bạn đổ ngân sách mạnh vào Google Ads nhưng hiệu suất thấp, ROAS bấp bênh, click “ảo” nhiều?
Đó có thể không phải lỗi do sản phẩm – mà là do quảng cáo của bạn đang phân phối sai chỗ: trên game app cho trẻ em, video reaction không liên quan, hoặc website spam traffic.
Tin tốt là: Google cho phép bạn kiểm soát nơi quảng cáo xuất hiện – nếu bạn biết cách tận dụng 2 vũ khí: Standard Inventory và Excluded Placements.
I. Inventory Settings Là Gì?
Inventory Settings là tính năng cho phép bạn chọn mức độ “an toàn về nội dung” mà quảng cáo của bạn được hiển thị.
Google cung cấp 3 cấp độ:
| Loại Inventory | Đặc điểm | Rủi ro |
|---|---|---|
| Expanded | Hiển thị cả trên nội dung nhạy cảm | ROAS thấp, CTR rác |
| Standard | Cân bằng giữa reach và chất lượng | ✅ An toàn, đề xuất |
| Limited | Chỉ hiển thị trên nội dung “siêu an toàn” | Reach thấp, ít traffic |
📌 Theo Media Funnel: “99% tài khoản eCommerce nên dùng Standard Inventory để loại bỏ click không chất lượng mà không mất reach tốt.”
II. Vì Sao Cần Chuyển Sang Standard Inventory?
🔥 Click từ game app, video nhảm → CTR cao giả tạo nhưng không chuyển đổi
→ Dễ “đốt ngân sách” mà không đem lại doanh thu thực.
🛑 Expanded Inventory = Quảng cáo bị hiển thị trên video có nội dung độc hại, bạo lực, tin giả
→ Gây tổn hại đến hình ảnh thương hiệu.
📉 Algorithm Google sẽ học từ các vị trí kém chất lượng
→ Về lâu dài, chiến dịch “định vị” sai thị trường mục tiêu.
➡ Chuyển sang Standard Inventory giúp lọc sạch phần lớn nguồn hiển thị không hiệu quả, tăng chất lượng traffic và ROAS.
III. Excluded Placements: Vũ Khí Để Chặn Tận Gốc Nguồn Click Rác
Ngay cả khi đã chọn Standard Inventory, quảng cáo vẫn có thể bị hiển thị ở các app hoặc video “kém chất lượng”.
➡ Giải pháp: Tạo danh sách Excluded Placements để chủ động chặn URL, app, video hoặc kênh không phù hợp.
Ví dụ loại placements nên chặn:
-
Ứng dụng mobile dành cho trẻ em (tránh accidental clicks).
-
Website / app không có nội dung phù hợp thương hiệu.
-
Kênh YouTube có nội dung phản cảm, low engagement.
📌 Yoru khuyến nghị: “Một whitelist tốt = một blacklist kỹ.”
IV. Hướng Dẫn Từng Bước: Cài Standard Inventory + Excluded Placements
Bước 1: Cài Standard Inventory khi tạo chiến dịch
-
Trong phần “Settings” của campaign (YouTube, Display, PMAX),
-
Tìm mục “Inventory Type” → chọn “Standard Inventory”.
Bước 2: Thêm danh sách Excluded Placements
-
Vào Tools → Shared Library → Placement Exclusions
-
Tạo danh sách “Low Quality Placements”
-
Thêm domain/app/video muốn loại trừ (hoặc tải từ file .csv)
-
Áp dụng danh sách này cho toàn bộ campaign
✅ Có thể sử dụng danh sách được cập nhật từ các agency, hoặc custom theo insight từ report.
V. Cách Xác Định Placement Nên Loại Bỏ
✅ Kiểm tra report “Where ads showed”
-
Vào campaign → Content → Placement → Where ads showed
→ Lọc theo lượt hiển thị, CTR, conversions
→ Nếu placement có nhiều hiển thị, CTR cao nhưng conversion = 0 → loại ngay.
✅ Theo dõi các dấu hiệu click “ảo”
-
Tỷ lệ time on site < 5s
-
Bounce rate cao bất thường
-
Rất nhiều lượt nhấp từ app/game nhưng không thêm giỏ hàng
📉 Tài liệu Media Funnel ghi nhận: loại bỏ 150 placement đầu danh sách rác giúp tăng ROAS trung bình 34% trong 2 tuần.
VI. Tips Nâng Cao: Tối Ưu Phân Phối Quảng Cáo
| Chiến dịch | Hành động khuyến nghị |
|---|---|
| PMAX | Dùng asset thu hút + lọc placement bằng exclusion list |
| YouTube | Đặt ngân sách theo channel whitelist |
| Display | Hạn chế broad targeting + set Standard Inventory |
| Remarketing | Giới hạn hiển thị theo context cụ thể |
💡 Luôn tracking performance từng campaign theo vị trí để refine liên tục.
VII. Checklist Tối Ưu Hiển Thị Quảng Cáo Google Ads
✅ Chọn “Standard Inventory” ở tất cả chiến dịch Display/YouTube/PMAX
✅ Thiết lập “Placement Exclusion List” riêng cho từng mục tiêu
✅ Kiểm tra định kỳ báo cáo “Where ads showed” mỗi tuần
✅ Loại bỏ các placement có CTR cao nhưng không chuyển đổi
✅ Cập nhật whitelist/blacklist liên tục theo data
Kết Luận: Không Phải Cứ Tăng Ngân Sách Là Tăng Kết Quả – Mà Phải Phân Phối Đúng
Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện ở hàng triệu vị trí – và chỉ cần 10% trong số đó sai lệch cũng đủ làm bạn lãng phí 50% ngân sách.
Chặn đúng = Tiết kiệm ngân sách + Tăng ROAS + Bảo vệ thương hiệu.
📌 Bạn muốn thiết lập toàn bộ hệ thống lọc click rác bằng Standard Inventory và danh sách Excluded Placement hiệu quả nhất theo ngành hàng?
Hunter có thể giúp bạn kiểm tra, tối ưu và triển khai các cấu hình giúp phân phối quảng cáo “đúng chỗ – đúng người – đúng thời điểm”.
Leave a Reply